岁末启新程涵乔财富，品牌耀南粤。1月25日，“媒体+12221·让品牌闪耀”座谈会暨《唱响东方诚意的乐昌黄金柰李》发布会在广州举行。活动以“媒体+12221·让品牌闪耀”为主题，通过座谈交流探索农特产品“媒体+12221”的纵深实践，搭建高效媒体推介平台，促进农业产业与文化融合发展。
广东省农业技术推广中心副主任张海发，广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇，韶关乐昌市人民政府党组成员、副市长张杰等出席并讲话。来自央广网、南方财经、南方农村报、珠江经济台、羊城晚报等媒体的代表，广东农科院、采购商及产业链相关单位代表等参会。
乐昌黄金柰李被誉为“李子中的爱马仕”。
当前，广东正举全省之力涵乔财富，大力掀起“广货行天下”的热潮。广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇指出，12221市场体系建设是广东破解农产品“卖难卖贱”问题的创新实践，而媒体+的深度融合，更让这一体系焕发蓬勃生机。他希望更多的粤字号农产品品牌叫得更响，销售辐射更广，远销五洲四海。
用镜头记录乡村变迁，用笔墨传递品牌价值，“媒体+”让更多粤字号农产品走出广东，走向全国。“在品牌塑造上‘破圈’，在产销对接上突围，更深入地参与到产业链中，用实实在在的行动帮助广大农户把好产品卖出好价钱。”南方财经全媒体集团党委委员、副总编辑潘晓霞表示。“利用媒体+充分挖掘农产品的文化价值，实现优品优价。”南方农村报社总经理张璐说。
乐昌黄金柰李果肉金黄，甜美多汁。
作为广货的典型代表，乐昌黄金柰李的破圈涵乔财富，正是“媒体+12221”实践及广东农产品品牌建设的缩影。当前，韶关乐昌正创新实践“媒体+”行动，与媒体联动打造“东方诚意之果”区域品牌。
在媒体+的镜头下，乐昌新农人们有的实现从朋友圈卖果到年销300万斤的蜕变，有的迎来了单场直播销售额突破12万元的高光时刻。在媒体+的笔触下，乐昌黄金柰李亮屏纽约时报广场，巴黎奥运会品鉴、欧盟商超上架成为亿万观众的日常故事，更远销印尼、阿联酋、法国、美国等地。
“媒体+12221”模式加速落地生根，带动电商销售占比超60%，物流成本显著降低。数据显示，目前乐昌黄金柰李的田头价已从2021年的4.5元/斤跃升至10元/斤，为果农增收5亿多元，成为乡村振兴的增收果、幸福果。
乐昌黄金柰李陆续点亮广州塔、美国纽约时代广场等地标。
活动发布了《唱响东方诚意的乐昌黄金柰李》合辑，梳理总结基层实践“媒体+12221”的做法成效，赋能推进县域农文旅品牌建设与产业高质量发展。“媒体+用专业与热情打破了深山的阻隔，让黄金果的清甜传遍大江南北，走向世界各地，更让东方诚意的品牌内涵深入人心，真正实现了流量变订单，传播促增收。”韶关乐昌市人民政府党组成员、副市长张杰说。
张杰表示，乐昌将持续深耕“媒体+12221”模式，在深化媒体赋能、强化科技与品质双轮驱动、推进农文旅与国际化深度融合等方面持续发力，进一步完善联农带农机制，让产业成果更多地惠及农户，让乡村振兴的底色更加鲜艳。
记者：张植宏
来源：南方农村报涵乔财富
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